电商美工外包网 “以健康为由”，日销量760万瓶，用汉字包装的饮料却是日本企业

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养乐多，这个小小的瓶子里装着大大的商机。它以"健康"为招牌，成功打入中国市场，日销量高达760万瓶。但你可能不知道，这个用汉字包装的饮料，其实是日本企业的产品。它是如何悄悄占领中国市场的呢？

【事件经过】

说起养乐多，大家肯定都不陌生。这个小小的瓶子，形状像极了动画片里的葫芦娃，一直是很多人儿时的美好回忆。但是，你可能做梦也想不到，这个看起来土生土长的中国饮料，其实是个"假洋鬼子"。

养乐多的故事要从日本说起。在1935年，一位名叫代田稔的日本科学家培育出了"干酪乳杆菌代田株"。这个听起来很高大上的名字，其实就是一种益生菌。代田稔觉得这个菌株可以帮助日本人改善肠道健康，于是就把它做成了饮料。这就是养乐多的前身。

时光飞逝，一晃就是70多年。2002年，养乐多终于踏上了中国的土地。它带着日本70年的"老"经验，准备在中国这片沃土上大显身手。

养乐多一来就使出了浑身解数。首先，它把包装上的文字全都换成了中文，让人一看就觉得这是个地道的中国品牌。其次，它打出了"健康"的招牌。在那个年代，中国人对益生菌还不是很了解，养乐多就抓住这个机会，大力宣传益生菌对肠道健康的好处。

为了让更多人了解养乐多，公司还创造了"养乐多妈妈"这个销售模式。这些"妈妈"们走街串巷，向大家普及益生菌的知识，顺便推销养乐多。这种接地气的营销方式，让养乐多很快就在中国站稳了脚跟。

养乐多的成功还有一个重要原因，那就是中国当时在乳酸菌研究方面起步较晚。趁着这个空档，养乐多一下子就成了行业的"领军人物"。它就像是占据了先发优势的探险家，在这片未开发的市场上大肆扩张。

到了2019年，养乐多在中国的日销量已经达到了惊人的760万瓶。如果按照这个数字来算，一年的销量就是27亿瓶。这个数字恐怕连养乐多的创始人都没有想到过。

养乐多的成功，还要归功于它的包装策略。100毫升的小瓶包装，让消费者总觉得喝不够。有些人甚至提议让养乐多推出1升装的大瓶产品，连电视台都表示支持。但是养乐多并没有理会这些建议。

公司解释说，小瓶包装是为了让消费者能一次喝完，避免浪费，也防止喝不完滋生细菌。养乐多中国投资有限公司的董事长平野晋还说，如果推出各种不同的产品，可能会让消费者对养乐多的认知变得模糊。

这种坚持自我的态度，在一定程度上限制了养乐多的发展。近几年来，养乐多的销售数据有所下滑。除了包装的问题，还有其他原因。比如说，销售渠道管理不足，市场上出现了一些乱象，影响了养乐多的高端品牌形象。

另外，随着科研的进步，人们对益生菌的认识也在不断深入。一些研究表明，益生菌对人体肠道的作用并不是放之四海而皆准的。这些研究结果，让养乐多从"神坛"上跌落下来。

尽管如此，养乐多在中国市场上仍然是一个不可忽视的存在。就像人们常说的，瘦死的骆驼比马大。养乐多虽然遇到了一些挫折，但依然是一个赚钱的好项目。

说到这里，你可能会觉得养乐多很特别。但其实，像养乐多这样的"伪国产"品牌还有不少。比如说大宝，这个护肤品牌可以说是80后、90后从小用到大的国民品牌。"大宝天天见"这句广告语，不知道让多少人耳熟能详。

大宝凭借简单的包装和亲民的价格，成功走进了千家万户。在90年代，当中国人均化妆品年销售额还不到10元的时候，大宝就实现了年营收过亿的惊人业绩，连续八年在行业中排名第一。

然而，就在大家都以为大宝会一直做大做强的时候，它突然"消失"了。广告不见了，货架也被挪到了不显眼的地方。原来，兼职美工在2008年，因为市场压力和自身发展遇到瓶颈，大宝最终被美国公司以23亿人民币的价格收购，从此不再是国产品牌。

除了大宝，还有一个被误认为是国产品牌的饮料——脉动。"让你随时脉动回来"这句广告语，让很多人以为脉动是中国本土的运动饮料。其实，脉动是法国达能集团旗下的品牌。

早在上世纪八九十年代，达能集团就开始进军中国市场。2000年，达能收购了乐百氏集团，借助乐百氏的渠道，脉动正式打入中国市场。没过多久，脉动就火了起来，为达能集团带来了上百亿的盈利。

这些"伪国产"品牌的成功，一方面说明了它们的营销策略很成功，另一方面也反映出中国消费者对品牌国籍的认知还有待提高。不过，无论如何，这些品牌能在中国市场上站稳脚跟，还是要归功于它们的产品质量和服务。

养乐多，虽然它现在遇到了一些挑战，但并不意味着它就此止步。2024年3月28日，养乐多宣布要优化电商布局，提升购物体验。他们开始重视冷链保鲜技术，希望通过这种方式为消费者的健康保驾护航。

同年7月9日，有媒体报道称，养乐多正面临"卷又卷不赢，躺又躺不平"的尴尬局面。这说明，即使是像养乐多这样的老牌企业，也需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

总的来说，养乐多的故事告诉我们，在全球化的今天，一个品牌的国籍已经不那么重要了。重要的是，它能否为消费者提供优质的产品和服务。无论是国产还是外国品牌，只要能真正满足消费者的需求，就有可能在市场上取得成功。

这个养乐多的故事一经曝光，立马在网上引起了轩然大波。网友们纷纷发表自己的看法，评论区瞬间就炸锅了。

有的网友表示很震惊："我靠，真没想到养乐多是日本的！我从小喝到大，一直以为是国产的呢。这下算是长见识了。"

也有人觉得无所谓："管它是哪国的呢，好喝就行。我就喜欢那个小瓶子，喝起来特别有感觉。"

有些人则对养乐多的营销手法表示不满："这不是在忽悠人吗？明明是外国品牌，非要装成国产的。这种做法太不厚道了。"

当然，也有理性派的声音："其实很多品牌都是这样的，比如可口可乐在中国也是用中文包装。重要的是产品质量如何，而不是它来自哪个国家。"

有网友还开起了玩笑："难怪那瓶子那么小，原来是日本人设计的啊！果然符合他们的审美。"

一些人则对养乐多的健康宣传提出质疑："天天说益生菌有多好，现在看来也不过如此。以后得多长个心眼了。"

也有人为养乐多打抱不平："人家好歹为中国市场做了本土化改造，还创造了那么多就业机会，也不能全盘否定吧。"

有的网友则把话题引向了更深层次："这事儿说明我们国内的乳制品行业还是有差距啊。什么时候能有自己的世界级品牌呢？"

还有人站在商业角度分析："不得不说，人家的营销策略是真的厉害。把一个外国品牌包装成'国货'，这招太高了。"

当然，也少不了幽默风趣的评论："我觉得最惨的是那些'养乐多妈妈'，她们估计也不知道自己卖的是日本货吧？"

有网友表示要抵制："既然是日本的，那我以后就不喝了。支持国货！"

但也有人持不同意见："别那么狭隘嘛，好喝就行了。再说了，在中国生产的不也算是为中国经济做贡献吗？"

有的网友则表示无奈："这年头，想买纯国货还真不容易。连大宝都成了外国品牌，还有什么是可以相信的？"

也有人从积极的角度看问题："其实这也说明我们的市场有吸引力啊。这么多外国品牌争着进来，说明咱们消费能力强啊！"

有网友还联想到了其他品牌："不止养乐多，脉动也是，包装上看着挺像国产的，没想到是法国的。以后买东西真得多长个心眼。"

总的来说，网友们的反应可谓是五花八门。有震惊的，有无所谓的，有愤怒的，也有理性分析的。这场讨论不仅反映了人们对品牌国籍的关注，也折射出消费者对产品质量、企业诚信的重视。无论如何，养乐多的"身份"之谜被揭开，确实给了我们一个重新审视市场的机会。

对此，各位看官你怎么看的？欢迎大家评论区留言讨论。